在“中國(guó)制造”在全球不斷引發(fā)爭(zhēng)議甚至被妖魔化的背景下，這則廣告著力傳播“中國(guó)制造”全球合作、全球共享理念，對(duì)于改善“中國(guó)制造”的形象、提升中國(guó)產(chǎn)品的全球認(rèn)同度，進(jìn)而為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更有利的外部環(huán)境，有著積極作用。這也許就是此事在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生的影響比國(guó)外還大的原因。

　　但是，“中國(guó)制造廣告”好使嗎？廣告所闡述的道理能夠改善中國(guó)制造的地位與形象嗎？

　　就制造說(shuō)制造，中國(guó)形象從何提升？！

　　中國(guó)制造，本質(zhì)就是代工，中國(guó)制造的大部分產(chǎn)品的品牌不屬于中國(guó)，是奶媽抱孩子――人家的。品牌不是中國(guó)的，定價(jià)我們說(shuō)了不算。中國(guó)制造產(chǎn)生的問(wèn)題，主要不是中國(guó)制造造成的，可是，只賺些苦力錢的中國(guó)制造卻背負(fù)著無(wú)端指責(zé)。

　　那些指責(zé)中國(guó)制造的國(guó)家，他們的企業(yè)一方面在全球?qū)ふ抑袊?guó)這樣的便宜的生產(chǎn)地，以降低成本，最大限度地賺取利潤(rùn)，中國(guó)企業(yè)只是按照洋品牌所要求的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。洋品牌企業(yè)得了便宜偷著樂(lè)�？墒橇硪环矫�，這些洋品牌所在國(guó)，把本國(guó)經(jīng)濟(jì)不振，本國(guó)企業(yè)沒(méi)有成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的責(zé)任全部推到了中國(guó)身上，拿起反傾銷大棒制裁中國(guó)。

　　上述情況，老外們尤其是洋品牌的所屬國(guó)揣著明白裝糊涂，這時(shí)，如果我們還用“中國(guó)制造廣告”向這些老外們說(shuō)，我生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量是過(guò)硬的（如果中國(guó)企業(yè)達(dá)不到洋品牌所要求的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，能得到加工定單嗎？）我生產(chǎn)的產(chǎn)品有你們的技術(shù)、打著你們的品牌，“中國(guó)制造”也是“世界制造”，云云，是不是有點(diǎn)可笑？！　

　　就制造說(shuō)制造，于事無(wú)補(bǔ)，中國(guó)形象從何提升？！

　　中國(guó)制造必須升級(jí)為中國(guó)品牌

　　誰(shuí)擁有品牌，誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就有地位與形象，誰(shuí)才能獲得世界人民尊重。中國(guó)品牌才是的中國(guó)脊梁，而不是中國(guó)制造。

　　中國(guó)制造是世界的打工仔，中國(guó)制造代替不了中國(guó)品牌。中國(guó)制造的地位與形象能否提升，關(guān)鍵取決于中國(guó)品牌的地位與形象，中國(guó)制造必須升級(jí)為中國(guó)品牌，否則，就是把打工仔的形象換成穿西服的打工仔也不行。

　　多年來(lái)，中國(guó)品牌的地位與形象改善不多，還沒(méi)有一個(gè)具有世界影響力的大品牌建立起來(lái)，也就無(wú)法在世界上代表中國(guó)。因此，我在這里呼吁中國(guó)企業(yè)家們，要在埋頭賺錢的同時(shí)，一定要重視建設(shè)品牌，尤其是出口加工型企業(yè)。把企業(yè)的性命拴在出口定單，注定是極其危險(xiǎn)的。

　　現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了好的兆頭，不久前，出口輪胎大戶中策公司出現(xiàn)在央視2010年廣告招標(biāo)會(huì)上并一舉中標(biāo)，標(biāo)志著出口企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上和打造自有品牌上開始覺(jué)醒，邁出了可喜的一步。 

　　中國(guó)品牌，依托于中國(guó)國(guó)家形象

　　如果中國(guó)已經(jīng)有了幾個(gè)全球知名大品牌，那么可以依托這幾個(gè)大品牌做支撐，借力使力，強(qiáng)化印象，擴(kuò)大影響�？上�，中國(guó)頂尖品牌海爾、聯(lián)想等在發(fā)達(dá)國(guó)家的主流市場(chǎng)中影響力不夠，不足以代表和帶動(dòng)中國(guó)品牌。

　　此次在CNN播放的廣告，選擇一個(gè)法國(guó)模特做代言人，也容易讓人混淆，這是為法國(guó)形象做廣告，還是為中國(guó)形象做廣告？

　　 “沒(méi)有對(duì)國(guó)家和國(guó)民的認(rèn)同，就不會(huì)有對(duì)該國(guó)企業(yè)品牌的認(rèn)同。”（劉春雄教授語(yǔ)） 當(dāng)全世界都在看好中國(guó)、離不開中國(guó)，中國(guó)成為最重要的超級(jí)大國(guó)之一的時(shí)候，中國(guó)的國(guó)家品牌將獲得歷史性的放大和凸現(xiàn)，國(guó)家品牌就成為企業(yè)品牌最堅(jiān)實(shí)的依托和背書。

　　在全球化浪潮中，許多國(guó)家都在宣傳推廣本國(guó)產(chǎn)品的“國(guó)家形象”，如美國(guó)推介的“國(guó)家形象”是“創(chuàng)新”，日本推介的是“品質(zhì)”，德國(guó)推介“完美”，意大利推介“吸引力”，法國(guó)推介“時(shí)尚”，瑞士則推介“精確性”。

　　中國(guó)的國(guó)家形象是什么？我認(rèn)為應(yīng)該是“豐富”。這個(gè)“豐富”，一是緣自中國(guó)歷史悠久、地大物博，二是可以充分表達(dá)中國(guó)蘊(yùn)藏著無(wú)限的創(chuàng)造力。中國(guó)品牌能夠滿足一切，包容一切，以博大的胸懷與世界融為一體，充分體現(xiàn)中國(guó)是一個(gè)正在和平崛起的、充滿生機(jī)的、并且是負(fù)責(zé)任的大國(guó)。

　　中國(guó)，必將成為下一輪世界名牌的集中出生地。在全世界都在探尋中國(guó)傳統(tǒng)文化，利用中國(guó)元素，挖掘中國(guó)市場(chǎng)成為潮流的時(shí)候，我相信，中國(guó)企業(yè)能夠讓中國(guó)制造走遍世界，也一定能夠讓中國(guó)品牌享譽(yù)全球�！　�